线上与线下总动员、理论与实践相互动、文化与旅游相融合、产业与消费同拉动……2023年4月到6月，吉安在全省创新推出2023纪念井冈山胜利会师95周年红色文化推广季活动。推广季活动为期三个月，以“重上井冈山 再走会师路”为主题，由“10+N”活动矩阵构成。这是江西省首次举办的季度性大型红色文化推广活动，在组织力度、活动规模与传播方式上将开创先河。

2023年是井冈山胜利会师95周年。在杜鹃花开、万山红遍的最美时节，以纪念井冈山胜利会师95周年为契机，开展红色文化推广季活动，是吉安市践行习近平总书记“推进红色基因传承”“作示范、勇争先”殷殷嘱托，深入贯彻落实党的二十大精神和省、市党代会精神，坚决扛起建设全国红色基因传承示范区之责，立足重要节点，精心策划推动，传承红色基因，赓续红色血脉，推动井冈山红色文化传播工作持续走在全国前列的创新探索。

推广季活动以第十四届井冈山杜鹃花节为起点，在疫后第一个“五一”长假前后倾情推出，既有红色电影的首发，又有全国的理论研讨会；既有线上活动的拉动，也有线下活动的交互；既有与省内外周边区域的互动，又有与港澳地区的链动。活动以充满活力的红色经典传唱，吹响时代前进的号角，并在今年第二季度掀起红色文化推广热潮，完成一次红色基因传承的线上线下总动员，实现理论与实践的激情互动、文化与旅游的深度融合、产业与消费的共同拉动。

推广季10大主体活动分别是：

1、纪念井冈山胜利会师95周年全国理论研讨会

2、2023新时代红色基因传承数字化行动（井冈山）圆桌峰会

3、第十四届井冈山杜鹃花节

4、纪念井冈山胜利会师95周年——“学习强国”全国达人井冈山邀请赛

5、纪念井冈山胜利会师95周年——百万师生“同唱一首映山红”音乐思政课

6、“万山红遍唱井冈”《映山红》抖音挑战赛

7、电影《井冈星火》全国首映式暨传承红色基因专家研讨会

8、中央广播电视总台红色基因传承实践基地挂牌暨红色文化传播系列活动

9、港澳“百万青年看祖国”——首发专列井冈行

10、“井冈山==韶山”红色旅游专线启动仪式暨“乘坐两山专线·传承红色基因”活动。

推广季活动由中国网络社会组织联合会、中国红色文化研究会、全国红色基因传承研究中心、中国旅行社协会指导，江西省网络社会组织联合会，吉安市委宣传部，井冈山管理局，井冈山市委、井冈山市人民政府主办。推广季将依托国内主流媒体、头部商业平台，通过系列创意短视频、专题宣传片、实时新闻报道、自媒体直播等多种形式进行强势传播，以社会各界深情放歌的感人场景，风景与人文并秀、数字与现实孪生的创新表达，在全网形成再唱《映山红》、共赏红杜鹃、传承红色基因的新时尚，如同一首浑厚的红色交响曲，一次红色文化的浸润洗礼，厚植家国情怀，赓续红色血脉，让井冈山精神放射出新的时代光芒。

答记者问

人民日报记者：举办此次“重上井冈山·再走会师路”2023纪念井冈山胜利会师95周年红色文化推广季的背景意义是什么？

市委常委、宣传部部长李瑞峰：走得再远，也不能忘记为什么出发。红色基因是共产党人永葆本色的生命密码。为什么吉安要在江西首创这样一个季度性的大型红色文化推广——“重上井冈山·再走会师路”2023纪念井冈山胜利会师95周年红色文化推广季活动，可以从三个维度解读：

一是时代有要求。习近平总书记在江西调研考察时指出，井冈山是中国革命的摇篮。要结合新的时代条件，让井冈山精神放射出新的时代光芒。党的二十大提出，要赓续红色血脉，传承红色基因。江西省委、省政府牢记习近平总书记殷殷嘱托，作出了建设全国红色基因传承示范区的重大决策。在新的时代，红色基因传承面临新形势新任务新挑战，如何在新时代推进红色基因的传承，充分发挥数字技术在红色文化高质量发展中的重要作用，把红色基因赓续好，把红色文化传承好，是新时代赋予我们的重要任务。

二是节点有意义。今年是井冈山胜利会师95周年，也是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年、持续推动全国红色基因传承示范区建设制度化规范化体系化的关键之年。1928年4月28日，毛泽东率领的秋收起义部队和朱德、陈毅领导的部分南昌起义部队在井冈山胜利会师，“两支铁流汇合到一起，从此形成了红军主力”。井冈山会师加快了井冈山星星之火的燎原之势，井冈山也成为中国革命武装力量的汇合点、中国革命走向胜利的出发点，开创了革命根据地的崭新局面，在中国革命史上影响深远。推出纪念井冈山胜利会师95周年红色文化推广季活动，用历史观照未来，以精神引领奋斗，具有深刻而特殊的重大意义。

三是吉安有使命。吉安作为中国革命摇篮所在地，见证了中国共产党早期的奋斗历程，是一座“没有围墙的红色博物馆”。市第五次党代会提出建设全国红色基因传承示范区的目标，凝聚了全市的共识。践行习近平总书记“推进红色基因传承”殷殷嘱托，吉安理应作示范、勇争先。我们有强烈的责任感和使命感，推进全国红色基因传承示范区建设，推动井冈山红色文化传承在全国走前列，争当排头兵。

此次红色文化推广季活动，将依托国内主流媒体、头部商业平台，通过系列创意短视频、专题宣传片、实时新闻报道、自媒体直播等多种形式进行强势传播，以社会各界深情放歌的感人场景，风景与人文并秀、数字与现实孪生的创新表达，在全网形成再唱《映山红》、共赏红杜鹃、传承红色基因的新时尚，厚植家国情怀，赓续红色血脉，让井冈山精神放射出新的时代光芒。

新华社记者：此次红色文化推广季活动有什么特色亮点？

市委宣传部副部长龚淑华：此次红色文化推广季活动为期三个月，由“10+N”活动矩阵构成，是我省首次举办大型红色文化推广季度性活动，在组织力度、活动规模与传播方式上将开创先河，活动主要有四个方面特点：

一是“线上”与“线下”总动员。在线上推出了抖音挑战赛、“学习强国”全国达人邀请赛、音乐思政课、数字藏品等，线下推出全国理论研讨会、数字化行动圆桌峰会、红色专列启动等活动，无论是线上还是线下活动，都体现了线上线下共同发力。比如“学习强国”全国达人井冈山邀请赛，既会邀请全国学习达人参加线上答题，又会来井冈山实地开展“听一堂红色传统课、走一趟会师路、看一部红色情景剧、唱一首红军歌、访一户红军后代家庭、参加一次答题挑战赛”等“六个一”活动。诸多类似用心的“安排”，目的是通过线上线下立体式总动员，掀起红色文化传播热潮，营造红色基因传承的浓厚氛围。

二是“理论”与“实践”相互动。理论与实践的相交相融贯穿活动始终。在“纪念井冈山胜利会师95周年全国理论研讨会”活动中，与会嘉宾既围绕井冈山会师和遂川建政开展学术研讨，又将赴井冈山和遂川进行实地考察，用理论指导实践，用实践检验理论。中网联社会组织会员单位第三协作组交流活动的研讨主题就是“红色基因数字化传承”。在“港澳‘百万青年看祖国’——首发专列井冈行”活动中，港澳青年将以视、听、学、玩等亲身实践，增进对吉安、对井冈山的认识，学习红色文化，传承红色基因，赓续红色血脉，增强爱国意识。

三是“洗心”与“洗肺”相结合。系列红色文化推广活动，主旨就是让大家在富有震撼力的红色文化传播中，进一步掀起传承红色基因的新热潮，同时吸引大家来到风光秀美的吉安、井冈山实地打卡，体验良好的生态环境、优美的自然风光。吉安生态环境优美，早在1981年，井冈山自然保护区就已建立，2000年批准为国家级自然保护区，井冈山每立方厘米空气中含负氧离子数超越2万个。很多客人都说：来到井冈山，既“洗心”又“洗肺”，连睡觉都格外安稳。

四是“文化”与“消费”相促进。我们此次红色文化推广季活动，在疫后首个“五一”长假前后推出，并不是单纯为宣传而宣传，而是以红色文化的传播，不仅让吉安、井冈山红色旅游“火出圈”，而且也要让“井冈山”农产品区域公用品牌“火出圈”，带动一二三产链动融合、蓬勃发展。比如“万山红遍唱井冈”《映山红》抖音挑战赛中，我们不仅发动全民线上线下同唱《映山红》，同时利用抖音强大的流量吸附能力和推广力，进一步推广“吉安消费提振年”活动、“三大惠民计划”“惠享文旅·燃动四季”吉安市百千万文旅集市嘉年华活动、“惠游吉安 乐在旅途”缤纷精品线路游活动等文旅消费活动，并通过平台流量匹配潜在消费者，快速提振吉安文旅、商贸和特色农产品消费。

江西卫视记者：听说此次活动还有“万山红遍唱井冈”全民同唱《映山红》的重要内容，有什么特殊的意义和考虑？

市委网信中心主任张晶：我们为什么要在这个时候发起同唱《映山红》这首歌，是因为《映山红》这首歌有着特别的含义。4月份正是万山红遍杜鹃花开的时节，同时又恰逢井冈山胜利会师95周年。在这个特殊的节点，传唱这首红色经典歌曲有着深刻的意义。

一是在演唱中传承红色基因。朱毛井冈山会师，锻造了中国工农红军铁军，《映山红》歌曲中“若要盼得哟，红军来”，充满了老区人民对红军的热爱、期盼和祝愿，与井冈山胜利会师95周年非常契合。发起同唱《映山红》这首红色经典歌曲，既是对朱毛胜利会师95周年历史的回望，又是对革命精神、军民鱼水情深的传承。通过全民同唱《映山红》，带大家在怒放的杜鹃花海中，在深情悠扬的《映山红》歌声中，更好地感悟革命精神，赓续红色血脉，让这份“红”扎根在内心深处。

二是在传播中激发爱国热情。歌曲《映山红》创作于20世纪70年代，是电影《闪闪的红星》的插曲。自这首歌曲诞生以来，一代又一代中国人争相传唱，经久不衰。映山红也有着鲜明的地域性，是井冈山市的市花，也是江西省的省花。映山红既见证了革命的峥嵘岁月，也见证了吉安在新时代的奋勇登攀。对于吉安这座没有围墙的红色博物馆来说，映山红不仅是最鲜亮的底色，也是最蓬勃的希望。期待通过同唱活动，由这一首歌引发大家对吉安红色历史的关注和了解，在一处处红色遗存、一个个红色故事中，感悟新中国的来之不易，激发大家的爱国热情。

三是在互动中掀起红色文化热潮。全民同唱《映山红》活动采用线下同唱《映山红》，线上参与抖音话题（#万山红遍唱井冈）互动的形式进行。4月16日，“万山红遍唱井冈”《映山红》抖音挑战赛将正式发布，借助新媒体传播形式重新演绎红色经典歌曲。通过抖音挑战赛撬动、社会知名人士促动、“百万师生同唱《映山红》”燃动、“红色推广季”活动链动以及市县系统组织联动等，掀起红色文化传播热潮，向社会推介吉安和井冈山，推动红色资源创新性转化，激活红色动能，增强吉安红色文化传播力和吉安、井冈山的美誉度，助推吉安高质量发展。

中央广播电视总台记者：四月份是鲜花盛开的季节，当前全国各地围绕花卉开展的活动有很多。请问，井冈山举办杜鹃花节的优势是什么？

井冈山市委常委、宣传部部长张艳华：井冈山杜鹃花节，已经连续举办了十四年，以花为媒，以节会友，常办常新，花“香”四溢。井冈山的杜鹃花，不只是简简单单地赏花，它独特的魅力在于它有三大特点：一是饱含历史“深情”。井冈山是中国革命的摇篮。革命战争年代，无数的革命先烈在这里抛头颅、洒热血，用他们的生命点燃了燎原全国的革命星火。这里的一山一水都记录着那段峥嵘岁月，一草一木都凝结着革命英烈的鲜血。我们当地的老百姓一直认为，井冈山的红杜鹃是无数革命先辈用鲜血浇灌的革命之花、信仰之花、英雄之花。因此，人间四月天，井冈赏杜鹃，不只是一饱眼福之旅，更是净化心灵之旅、表达爱国热情之行。

二是尽现生态“大美”。花卉是大自然的宝贵馈赠。井冈山的春天，是杜鹃花的春天，既有花圃里精心培育的千娇百媚，更有那藏在山的深处、云的深处，十里杜鹃的天然壮美。而且，井冈山的杜鹃花植物资源丰富，目前已查明的种类就有26种，有些还是国家重点保护的珍稀物种，如井冈山杜鹃和江西杜鹃都被列入国家2级重点保护野生植物名录。来井冈赏杜鹃，一定让人不虚此行。

三是彰显发展“新变”。井冈山不只是一座山。这里发生的每一点变化都备受关注。以杜鹃花节为媒，井冈山顺应时代发展趋势，不断采用新技术、新手段，全面展示井冈山风土人情、自然风光和“革命摇篮”的新发展、新变化，把杜鹃花节变成了展示井冈山品牌形象的一张重要名片。希望也欢迎更多媒体、更多朋友关注井冈山、了解井冈山、走进井冈山。

江西日报记者：本届井冈山杜鹃花节与往届的有什么不同？

井冈山管理局旅游管理处副处长谢源明：今年的杜鹃花节与往年相比，有以下三个特点：

一是增加更多赏花点。今年我们主推三个杜鹃花赏花点：江西坳景区、“映山红霞”杜鹃花培育基地和挹翠湖畔杜鹃花廊。其中“映山红霞”杜鹃花培育基地是我们今年新建设的，在这次活动中，将展出80余个杜鹃花品种，为游客准备一场绚烂多彩的视觉盛宴。

二是培育更多新业态。2022年井冈山推动开工建设重点项目100余个，其中文旅项目24个。建成的井冈山青少年军校、“元宇宙 井冈山”、井冈夜游等文旅项目已成为网红打卡地。

三是激活更大消费力。杜鹃花节期间，我们将在有关平台投放300万元消费券，希望通过各项活动，激活文旅消费，释放消费潜力，实现井冈山旅游迅速复苏。

新华网记者：在举办杜鹃花节以外，今年井冈山还有哪些重要的旅游工作举措呢？

井冈山管理局旅游管理处副处长谢源明：红色旅游“红红火火”、绿色乡村里有“金山银山”、冰雪旅游带来全新体验……今年，除了举办好杜鹃花节，我们将稳步推进井冈山旅游产业发展。

一是强攻大项目，增强发展动能。今年，井冈山将重点推进33个文旅项目，总投资达百亿元，以丰富业态，补足短板，提升旅游核心竞争力。比如，加快推进长征研学基地项目建设，把该项目建成省内最大的红色研学基地；建设省内第一个室内滑雪场“铭星冰雪”，拟今年10月份投入使用；推进杨坑温泉小镇建设，打造井冈山第一个温泉旅游项目。

二是全力做营销，提升景区热度。今年，我们将按照省“引客入赣”要求，以创品牌为抓手，以育业态为主线，以办活动为爆点，全力拉动文旅消费。

按照“季季有节庆、月月有活动”的理念，我们精心策划了“万名游客上井冈”“百趟专列上井冈山”“再上井冈山·重走会师路”万人徒步等40余项活动，持续引爆市场；推行旅游市场化，组队伍、定目标，派出专业营销组赴主要客源市场精准营销，做活旅游市场；利用短视频、达人推送、直播等多种方式加强新媒体宣传，扩大井冈山旅游影响力。

三是精心抓管理，打造服务品牌。全力推进全国红色旅游融合发展试点单位、国家级乡村旅游标准化服务试点项目建设工作，提升智慧旅游服务系统，开展旅游行业“微笑服务年”活动，推行服务评先评优、评星定级等举措，进一步提升服务水平，树立景区良好口碑。以把井冈山建设成为世界红色旅游目的地、全国红色基因传承示范区为目标努力奋斗。

来源：吉安发布
初审：罗嗣尧
复审：范永军
终审：谢源明
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